守住企业营销的底线

发布时间:2020-05-16

原标题:守住企业营销的底线

  最近▲,被称◤为广告界“Ψ泥石流$⿵”的椰树牌椰汁再次身陷д舆论漩涡——因在新├包装上宣传产品具∞有丰胸功能,被媒体质疑虚假广告宣传。对此,ì已有多位专家表示,作为普通饮料,椰汁并不具备丰胸功能,海南省海口市龙华区Ⅲ工*商部门也正式对此事件立案调查。

  这Й些年,从标榜包治百病“火疗秘方”而一夜崩±塌的权健,到声称给∞人体通上电就∷能“调节人体酸碱平衡”“颈椎腰椎都♀能治”的华林公司,类似夸大宣传、违背科学常识的营销事件层出不穷。同过去相比,如今的消费者更愿意拥抱新技术,愿意信任和尝试新产品、新配方,这本是一件好事。但是,如果利用人们对科学的朴素信任以及对健康的渴望,把原本应专注健康、有益身心的产品变成弄虚作假、坑蒙拐骗的工具,就太不应该了。

  更为荒唐的★是,尽管有的广告对产品功能的描述十分荒腔走板,但这些脚踩法律与۞۞商业伦理红线的企业却依旧能够迅速蹿红,短时间内获得极高的关注度,甚至对那些专注产品研发和创新的企业造成挤压,在市场上产生“劣币驱逐良币”的效应。这背后,一方面反映☺☻出消费者特别是特定消费群体缺乏相应的科学素养,当自身需求遭遇知识的短板,容易被虚假广告蒙蔽;另一方面,也折射出有〓的企业在经济利益面前,丧失了自身的社会责任和价值底线。

  应该说,讲好故事、做好营销确实是企业应该具备的一种能力,这也是中国企业在直面国际竞争时§需要补上的一课。在营销§界,许多经典广告不仅让消费者记住了品۩牌,甚至还承载了几代消费者的情感。但是,广告营销创意再好、手段再多,都不能取代产品和事实本身,特别是︰∞不能逾越科学边界,否则就是对↕消费者的欺骗。任何挑战底线与?红线的营销不仅会损*害健康的消费环境,还会破坏正常的营商生态。正因如此,无论۩..是广告法、食品※安全法,还是反不正当竞争∩法,都规定普通食品饮╞料不╪能宣传可以治病φ,严禁虚假┓宣τ传。

  在谈到苹果公‥司的成功时►,乔布斯曾说,营销就是传递价值观。从深层次上说,一些公司产品品牌屡次因虚假广告遭到质疑,反映◈出企业的“三观”出现偏差,发展的路走歪了。如果把如何┑讲故事看得比如何做产品更重要,不惜通过虚假营销追求市场⿻空间,╨即便能在短时间内滚起利润的雪球≈,也终难逃一夜凋零⿺的命运,这样的教训可谓殷鉴不远。

  面对层出不穷、屡禁不止、违背科学Ъ常识的虚假广告,不能仅仅依靠企业的道德自觉,监ц管部门也应积极履责,果断出手,让不安分的企业受到法律严惩,倒逼企业守住产品营销的底线。同时,应提升公众对虚假营销的辨识能力,让消费者的科学素→养逐步跟上消费需求的⊙步伐。

  在形形色色的广告和营销面前,不妨多一些质疑精神和“过滤功能”,唯有如此,才能让虚假广告彻底淡出人们的生活。


(责$编:朱江、仝宗莉)